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宣傳語(yǔ)----企業(yè)目標(biāo)或網(wǎng)站定位“為什么有的網(wǎng)站讓人一目了然，而有的網(wǎng)站看了好久才知道他是做什么的？”

要素說(shuō)明：

讓客戶快速的知道你能為他提供什么樣的服務(wù)，是否能解決他目前遇到的問(wèn)題，這很重要。在顯要的位置放上宣傳語(yǔ)來(lái)告訴客戶網(wǎng)站的定位或者公司的目標(biāo)，有助于訪客快速地了解我們所處的行業(yè)，以及能夠提供的服務(wù)。那么如何寫(xiě)好宣傳語(yǔ)呢？

網(wǎng)站宣傳語(yǔ)簡(jiǎn)單的說(shuō)就是用一句話來(lái)宣傳網(wǎng)站。青島網(wǎng)站建設(shè)宣傳語(yǔ)的基本作用是讓來(lái)訪者知道在這個(gè)網(wǎng)站上我可以獲得什么，值不值得繼續(xù)花時(shí)間在這個(gè)網(wǎng)站上，所以網(wǎng)站宣傳語(yǔ)基本的需要做到的是：“這個(gè)網(wǎng)站是干什么的。”網(wǎng)站的宣傳語(yǔ)一般被放置在網(wǎng)站頂部左側(cè)緊跟LOGO的地方，或者在banner大圖上面體現(xiàn)，所以來(lái)到網(wǎng)站的客戶能夠一眼看到這句話，這樣如果是好的宣傳語(yǔ)就能迅速抓住客戶的注意力。

如果對(duì)網(wǎng)站宣傳語(yǔ)提出更高的要求，網(wǎng)站宣傳語(yǔ)不僅要做到清楚表達(dá)“這個(gè)網(wǎng)站是干什么的”，同時(shí)還應(yīng)該告訴客戶“為什么要繼續(xù)認(rèn)真的瀏覽這個(gè)網(wǎng)站”或者“和這家網(wǎng)站合作有什么好處”。另一些時(shí)候，網(wǎng)站宣傳語(yǔ)也可以是企業(yè)的品牌宣傳語(yǔ)。當(dāng)企業(yè)在更高層次整體考慮營(yíng)銷策略時(shí)，會(huì)要求網(wǎng)站宣傳語(yǔ)與線下保持一致。

眾所周知，好的宣傳語(yǔ)對(duì)于品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，可達(dá)到事半功倍的效果。清晰易懂，言簡(jiǎn)意賅，朗朗上口是基本要求，但光這些還不夠，以下幾點(diǎn)分享希望能帶給圭谷的客戶們一點(diǎn)點(diǎn)啟發(fā)。

首先是要做好定位

做好定位有助于行成品牌影響力：我們要以穩(wěn)定清晰的形象出現(xiàn)在目標(biāo)客戶的心中，簡(jiǎn)單清晰是基本原則，并不斷重新加深印象，比如原生態(tài)歌手阿寶唱紅星光大道后，始終以“羊倌”形象出現(xiàn)在不同的舞臺(tái)，就是為了保持在觀眾心中清晰穩(wěn)定的印象，當(dāng)成功占據(jù)客戶的心，我們就形成了品牌穩(wěn)定度。

衡量品牌成功的方法之一，看品牌關(guān)鍵詞和行業(yè)關(guān)鍵詞能否劃等號(hào)

做品牌營(yíng)銷的本質(zhì)就是努力用品牌關(guān)鍵詞替代客戶心中的行業(yè)關(guān)鍵詞，理解這一方法有助于高效率的塑造品牌并設(shè)計(jì)品牌宣傳語(yǔ)，細(xì)細(xì)體會(huì)那些洞悉品牌營(yíng)銷本質(zhì)的企業(yè)是怎么高效行動(dòng)的。

1.百度一下，你就知道

百度試圖用“百度”品牌詞替代客戶心中“搜索”這個(gè)行為詞。

插圖

2.阿芙就是精油

阿芙直接在阿芙和精油之間劃等號(hào)，簡(jiǎn)潔明了，直插要害。

3.留學(xué)就找金吉利

金吉利試圖替代客戶心中“留學(xué)”這個(gè)行業(yè)詞。

好了，針對(duì)企業(yè)自身所處行業(yè)的位置，尋找適合自己的，容易劃等號(hào)的行業(yè)詞。評(píng)估在預(yù)期時(shí)間內(nèi)，通過(guò)品牌運(yùn)作是否可以實(shí)現(xiàn)在這個(gè)詞與您的品牌詞之間“劃等號(hào)”。對(duì)于短時(shí)間難以取得絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位的行業(yè)，我們可以通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，找到被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手忽視的空白點(diǎn)，規(guī)避強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，在細(xì)分行業(yè)中占領(lǐng)一席之地。在品牌創(chuàng)立初期，這種先以一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)切入，站穩(wěn)腳跟，再考慮品牌的延伸，覆蓋更大的行業(yè)的方式是聰明的營(yíng)銷策略。

努力第一個(gè)寫(xiě)出某種宣傳語(yǔ)或口號(hào)

“先入為主”是心理學(xué)的基本現(xiàn)象。努力做第一個(gè)寫(xiě)出將品牌詞與行業(yè)詞劃等號(hào)的人，并充分利用這句口號(hào)，在公司不同的宣傳媒體和宣傳場(chǎng)合使用它，搶先占據(jù)客戶的心。

記得某純凈水曾經(jīng)用“27層過(guò)濾”讓客戶對(duì)其純凈程度贊嘆不已，成功占領(lǐng)客戶心中純凈水的地位。雖然“27層過(guò)濾”是行業(yè)的低標(biāo)準(zhǔn)，但是由于之前沒(méi)有同行將這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)公之于眾，作為第一個(gè)像公眾傳遞這個(gè)信息的企業(yè)，很自然地被認(rèn)為是這個(gè)方面做得好的企業(yè)。

簡(jiǎn)單的網(wǎng)站宣傳語(yǔ)中應(yīng)該包含至少暗含“行業(yè)詞”和“品牌詞”

寫(xiě)下你的品牌詞，寫(xiě)下適合你的行業(yè)詞，想象怎樣將他們漂亮的鏈接起來(lái)。