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網(wǎng)站建設(shè)的重要性

許多網(wǎng)站做完之后沒有效果，那我們來看一下有哪幾種網(wǎng)站是不具有網(wǎng)絡(luò)營銷效果的：

雞肋型網(wǎng)站:你的網(wǎng)站中招了嗎？

網(wǎng)站是為網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的！網(wǎng)絡(luò)營銷是為企業(yè)市場營銷、品牌營銷服務(wù)的！同時，網(wǎng)站也是企業(yè)市場營銷、品牌營銷的重要載體。在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)站在企業(yè)的市場營銷中扮演著不可或缺的角色。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前僅在中國境內(nèi)就有多達200萬個各類企業(yè)網(wǎng)站，但真正具備營銷價值的網(wǎng)站卻不足10%，絕大部分的企業(yè)網(wǎng)站無法產(chǎn)生營銷價值，既不能為品牌加分，也不能為銷售助力，有的則名存實亡，淪為雞肋。常見的沒有營銷力的網(wǎng)站歸納起來有以下幾種。

1．墓碑網(wǎng)站所謂墓碑網(wǎng)站，當(dāng)然不是說網(wǎng)站是賣墓碑的，而是說這樣的網(wǎng)站建好上線以后，少有人問津甚至無人問津，有的就連企業(yè)自身都忘記了其存在。這樣的網(wǎng)站就像墓地一樣，冷冷清清。一個沒有人流量的墓碑網(wǎng)站，就像一個沒有人流量的集市，根本無法帶來任何價值。這類網(wǎng)站的特點是無人打理、低訪問量、低詢盤成交或無詢盤成交。

2．花瓶網(wǎng)站所謂花瓶網(wǎng)站是指網(wǎng)站做得很唯美、很漂亮，但不實用。信息傳達不準確，查找也很麻煩，甚至根本找不到有價值的信息，因為美觀的需要而減少或忽略了實用信息的表達，從而導(dǎo)致網(wǎng)站僅僅是一個好看但不中用的“花瓶”。舉個例子：有很多網(wǎng)站在打開網(wǎng)址之后會播放一段動畫，這有個專業(yè)名詞曰“引導(dǎo)動畫”，動畫做得很漂亮，動感很強，其意在表達企業(yè)的輝煌歷史或者宏大規(guī)模。筆者曾經(jīng)見過這樣一個網(wǎng)站，打開網(wǎng)址之后是漫長的等待，等待網(wǎng)頁加載Flash動畫，過了兩三分鐘，畫面終于出現(xiàn)了，畫面里浩瀚的宇宙太空中逐漸出現(xiàn)銀河系，然后是太陽，然后再轉(zhuǎn)到地球，類似電影畫面的開場，場面震撼。從地球又旋轉(zhuǎn)到中國，放大后再聚焦到長三角，再聚焦到上海，畫面再切換到上海的標(biāo)志性建筑——東方明珠，然后再緩緩出現(xiàn)這家企業(yè)的品牌標(biāo)志。結(jié)果看了半天才明白，這原來是家做窗簾布的上海企業(yè)。這樣的網(wǎng)站，目的就是為了凸顯企業(yè)的大氣，其弊端也有很多：第一，網(wǎng)頁上要實現(xiàn)這種很絢麗的動畫效果，花費成本較高。第二，這樣做出來之后文件很大，打開速度很慢，許多訪客來到網(wǎng)站后沒有耐心等待動畫下載完畢，就會直接關(guān)閉網(wǎng)頁而終止訪問。第三，訪客在剛接觸網(wǎng)站的時候希望了解的是該企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，并非想要看沒有實質(zhì)內(nèi)涵的一段動畫。

3．名片網(wǎng)站顧名思義，所謂名片網(wǎng)站就是在網(wǎng)站上所看到的信息跟企業(yè)的名片一樣簡單，僅僅只排列簡單的產(chǎn)品信息和聯(lián)系方式，其他信息，如價值塑造、營銷力設(shè)置等，都不存在，自然無法吸引訪客產(chǎn)生詢盤購買的沖動。就好像我們看到一個網(wǎng)站，整個網(wǎng)站只有寥寥幾個頁面，除了公司介紹、產(chǎn)品中心、聯(lián)系方式之外，訪客獲取不到其他的內(nèi)容和信息，既看不到這家公司與哪些客戶合作過，也看不到其產(chǎn)品有何優(yōu)勢，自然就沒有詳細了解下去的欲望，更別說會拿起電話與這家公司聯(lián)絡(luò)了。

4．模板網(wǎng)站工廠的規(guī)?；a(chǎn)方式在于產(chǎn)品批量生產(chǎn)前為產(chǎn)品開模具，使用模具就可以生產(chǎn)出無數(shù)的產(chǎn)品來，模板網(wǎng)站的原理跟工廠的模具規(guī)?；a(chǎn)一樣，用同樣的一個網(wǎng)站模板，可以生產(chǎn)出無數(shù)個網(wǎng)站。這些網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)大致相同，網(wǎng)站的代碼結(jié)構(gòu)也一樣，只是每個網(wǎng)站上表述的文字內(nèi)容和產(chǎn)品照片不同?，F(xiàn)在市場上有很多這樣賣模板的網(wǎng)站服務(wù)商，他們給所有客戶的網(wǎng)站原型都是一樣的模板，用的也是一樣的技術(shù)、一樣的后臺、一樣的架構(gòu)，這樣做的好處是成本低、速度快。這種類型的網(wǎng)站有幾個明顯的缺陷：第一，同樣的模板無法準確表達出每個企業(yè)的獨特性。第二，模板類的網(wǎng)站對于搜索引擎爬蟲的友好度不夠，非常不利于網(wǎng)站的推廣和宣傳。

第三，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展如此日新月異的時代，使用這種模板型網(wǎng)站很難提升企業(yè)的形象。

5．過時網(wǎng)站顧名思義，過時網(wǎng)站就是說你的這個網(wǎng)站經(jīng)過時，太長時間不更新，無論是界面感受還是網(wǎng)站的信息量，都與企業(yè)現(xiàn)有狀況不吻合，不能真實反映企業(yè)目前的經(jīng)營狀況。訪客上網(wǎng)站瀏覽，當(dāng)看到過時的資訊——在2013年的時候看到網(wǎng)站的新新聞還是2008年更新的；網(wǎng)頁上展現(xiàn)的產(chǎn)品已經(jīng)過時了；市場上早就出現(xiàn)替代產(chǎn)品的，還在網(wǎng)頁上標(biāo)示為“新產(chǎn)品”；等等——的時候，訪客會懷疑網(wǎng)站所對應(yīng)的企業(yè)是否還真實存在，是否還在有序經(jīng)營。那么，如何判別自己的網(wǎng)站是否跟得上時代，或者說跟得上行業(yè)的競爭呢？可以從兩個方面來衡量：

第一，看通過網(wǎng)站所開展的線上營銷推廣是否有效果，如果效果不錯，說明網(wǎng)站是與時俱進的。第二，拿自己的網(wǎng)站與同行競爭者的網(wǎng)站進行對比，站在訪客的角度審視自己的網(wǎng)站，看自己的網(wǎng)站是否比競爭對手的更具吸引力，是否能在眾多競爭網(wǎng)站中獨具特色或脫穎而出。如果有明顯的優(yōu)勢，則說明網(wǎng)站尚能跟上行業(yè)的競爭，沒有過時。